L’Australian Communications and Media Authority (ACMA) ha pubblicato le prime linee guida sull’attuazione del divieto di utilizzare “persone notevoli” nella pubblicità del gioco d’azzardo, norma prevista dall’Interactive Gambling Amendment Bill 2026. Come riportano iGaming Business e iGaming Expert, la misura entrerà in vigore il 1° gennaio 2027.
Le linee guida stabiliscono che, da quella data, i fornitori autorizzati non potranno stipulare contratti di sponsorizzazione con persone notevoli né raffigurarle nelle campagne pubblicitarie. La definizione adottata dall’ACMA è volutamente ampia e comprende sportivi professionisti, celebrità, influencer e persone di spicco, con lo scopo di coprire ogni forma di sfruttamento dell’autorevolezza personale nella promozione del gioco.
Il documento ha già suscitato reazioni dal settore: Sportsbet ha avvertito che, se interpretata nel modo più esteso, la definizione potrebbe arrivare a includere chiunque abbia un account Instagram. Questa osservazione mette in evidenza il nodo pratico su come distinguere tra figure pubbliche e comuni utenti dei social quando sono impiegate per attività promozionali.
L’Interactive Gambling Amendment Bill 2026 è stato approvato il 19 agosto 2026 e tutte le disposizioni normative associate entreranno in vigore il 1° gennaio 2027. Le linee guida dell’ACMA rappresentano la prima interpretazione ufficiale del divieto e saranno determinanti per le scelte contrattuali e le strategie di marketing degli operatori.
Resta da vedere come le autorità di controllo e gli operatori tradurranno in pratiche operative una definizione così ampia e quali strumenti di verifica e enforcement saranno messi in campo dall’ACMA per applicare il divieto sul territorio australiano. È inoltre plausibile che questa svolta regolatoria venga osservata con attenzione anche in altri mercati regolamentati.